Lamentablemente en los últimos meses han sido muchas las notícias de comercios que se ven obligados a cerrar sus puertas. Pero en Desigual, encontramos la antitesis de crisis en el sector.
Haciendo honor a su nombre, Desigual ha conseguido multiplicar por 20 su crecimiento en los últimos 7 años. Y parece no tener freno. Con 4500 tiendas multimarca, 157 tiendas propias y 450 corners y shop-in-shop, sigue su expansión por todo el mundo (Barcelona, Madrid, Paría, Londres, NY, Amsterdam, Lisboa, Bahréin, Dubai, Arabia Saudita, Singapur, Japón, UK, Hong Kong, Corea,...).¿Cuál es la clave de este éxito?Transmitir, comunicar, emocionar...El reflejar en sus colecciones, en sus diseños, en su comunicación, hacer llegar a la sociedad esos valores, sus valores: el ser y sentir diferente, singular. Positivismo, alegria, inconformismo, espontanediedad, emoción.
Hacer participe y cómplice al consumidor de su identidad de marca.
¿EL secreto?La diferencia. La coherencia entre lo que son y lo que transmiten. Marcar la diferencia sin perder su identidad.
Podriamos definir a Desigual como el complemento que enriquece el look de sociedad en tiempos de crisis. Y es que sus valores son una ventaja en el momento. Le permite jugar a todas bandas: creatividad, innovación, llegar a todo el público (niños, mayores, mujeres, hombres), visten "personas, no cuerpos".Desigual ofrece emoción,tendencia, complicidad.
En plena era de la comunicación hay que tener clara la premisa de conocer tus valores y saber transmitirlos, jugando con tu público y con tus herramientas para ello.
Ver artículo de Manuel Martínez, director de Comunicación Internacional de la marca "El evento, el alidao de la marca para comunicar".
Por Noelia Muñoz.N-image.
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